2021年SEO趨勢與優化指南

 

▍ 前言


2021年已經來到,鑒於搜尋引擎的演算法與機制不斷地在調整,大家一定會好奇,今年的SEO優化策略該怎麼做? 有必要調整嗎? 現在主流的SEO手法是否已經改變? 我們在這裡完整分享今年的SEO指南,提供優化的大方向與重要指標,希望大家的網站都能穩居高點,俯視眾家對手。

本篇內容專注在介紹2021年的SEO重點與新趨勢,建議先擁有SEO基礎知識再開始閱讀,當然過程中有任何問題你也能詢問我們,那麼我們開始吧!

 

▍ 第一章 : Mobile-first:行動裝置成主流


全球使用行動裝置來瀏覽網頁已成為趨勢,可以想見的是google為了提升使用者體驗,必然會把行動裝置列為優先項目。Google過去不斷強調行動裝置的重要性,在2021年6月正式將web vital列入排名因素。從中可以看到google最看重的便是網頁速度,該因素參照三項素質來比較。分別是FCP(First Contentful Paint)、LCP(Largest Contentful Paint)、CLS(Cumulative、Layout Shift),以這三個指標來評斷該網頁的使用者體驗如何。

  1. First Contentful Paint : 首次顯示內容所需時間是指瀏覽器首次顯示文字或圖片的時間。

  1. Largest Contentful Paint : 「最大內容繪製」是指繪製最大的文字或圖片所需要的時間。

  1. Cumulative Layout Shift : 「累計版面配置位移」指標是用於測量可見元素在可視區域內的移動情形。

另外,可以注意的是在2021年6月公布的SXG(signed exchange)技術,可以理解成類似CDN加速的東西。可以有效提升網頁開啟速度,利用簽名檔的交換,讓網頁減少伺服器回應時間。

可以利用以下工具檢查您的網頁:

  1. Google Search Console:GSC的網站使用體驗核心指標和行動裝置可用性,為google提供的工具,除關鍵字外,還可看見行動裝置可用性。可以藉此知道網頁是否能夠在行動裝置上正常開啟。
  2. PageSpeed Insight:Google提供的工具,可直接提供分數六項分數來檢測網頁開啟速度。其中包括上面列的三點核心指標,同時可以分別檢測行動板和桌面板。
  3. 行動裝置相容性測試:Google提供的工具,可以直接檢測網頁是否符合行動裝置閱覽,並會提供修改建議。
  4. GTmetrix:提供與Lighthouse、Web Vitals相關的數據,也提供不同裝置讀取的過程,讓開發者可以更清楚知道瀏覽器不同裝置渲染過程。
  5. Webpagetest:可根據不同位置和瀏覽器進行測試,可提供滿多網站速度資訊讓開發者參考。

 

▍ 第二章 : E-A-T:信賴的網站最重要


讓使用者可以查詢到正確、精準,一直是google努力的方向,他們致力於提供使用者最好的內容。那個什麼樣的內容值得信來?如果今天是紐約時報報導的東西,一定畢某個論壇的內容來的可信度更高。因此讓自身網站的可信度更高、權威度更高便是2021年重要的方向。

Google所推出的Search Quality Rating Guideline介紹網站評分方法,有詳細說明網站和網頁品質評斷依據,其中最重要的部分就是指出YMYL(Your Money Your Life)網站,這些網站涉及使用者情緒、健康、財務相關內容,Google認爲這類型網站如果品質低劣,會影響到他們生命安全,因此對於這些網站都會特別嚴格審查。

如果你想要提升權威度,你可以:

  1. 建立品牌聲譽: 建立良好的商譽,包括各方面的正面評論。
  2. Search Quality Rating Guideline: 根據此手冊做修改
  3. 移除低品質內容: 不要有4XX或錯誤內容
  4. 建立高權威網站的反向連結: 讓權威人是為你背書
  5. 建立SSL: 確保資料傳輸安全

 

▍ 第三章 : Voice Search:語音搜尋更精準


語音搜尋對於行動裝置用戶來說更為便利,因此語音搜尋也成為手機使用者的主力尋工具。尤其各家軟體大廠google、Apple都提供更為精確的語音助理,技術上也可以更為聰明精準的協助使用者獲得所需資訊。可以見得,未來會有更多人使用語音搜尋。國外統計,還有96%的商家還沒有完全優化好她們的商家資訊。

針對voice search,網中建議可以以下操作:

  1. 競爭精選摘要:利用H標籤、像次、順序、描述性用語,可以有效增加可能性。
  2. 優化我的商家資訊:提供我的商家資訊完整資訊,包含了商家名、地址和電話。後續如有想要增加,可以提供更多照片跟商家資訊。
  3. 目標鎖定長尾關鍵字:將關鍵字策略鎖定在長尾關鍵字,除了有機會競爭到精選摘要外,更有機會讓進到網站的客戶發生轉換。
  4. 優化行動版網站:由於voice search較多發生在行動裝置,因此勢必要優化你的行動版網站。

 

▍ 第四章 : Long Content:更詳細豐富的文章內容


 根據目前研究,兩千字以上內容的網頁會比900-1200的獲得超過三倍以上的流量、分享數和外部點擊數量。研究顯示豐富的內容,有助於網站成長。但並非將文章數字湊到兩千以上即可,長篇內容之所以更受到搜尋引擎青睞,是因為通常長篇幅的文章,可以將事情說明得更完整,也可以提供更多有意義的內容給使用者。

而且長篇文章在關鍵字佈局上可以更有深度,也會出現更多相關連關鍵字。而這些關鍵字也可以強化該文章的SEO效果。

但是長篇文章也會有一些問題,如果框架沒有合理建構。不只會讓使用不知道重點在哪裡,還會讓爬蟲也看不懂你的文章。嚴重的可能認為是垃圾內容。

  1. 可以針對大型關鍵字、長尾關鍵字一起規劃。須提供具體建議,如有步驟會更好
  2. 運用H標籤,該標籤對於爬蟲非常重要。可以快速了解整個架構。

 

▍ 第五章 : Video Marketing SEO:影音行銷SERP


可以看見的是目前網頁SERP搜索時,經常最上方便是各類型影片結果。包括YouTube、BiliBili等。因此,在維運網頁時除了以優良內容外,也千萬不可忽視影片的重要性。

假設以Youtube為主的話,可以嘗試以下優化:

  1. 優質影片內容: 提供具有競爭力的內容,符合主題且能夠給予使用者幫助。建議製作較常影片,由於較常影片可以放置廣告,因此google也比較會願意推播這些影片。
  2. Youtube標記設置: 在影片中需要設定良好的標題、描述、tag、關鍵字,可以幫助爬蟲更好理解你網站,也可以讓使用者搜索時更為精準。
  3. 影片結構化資料: 包括在影片新增段落,讓使用者可以快速選擇影片中的段落,快速找到需要的內容。也可以藉由影片結構化資料讓爬蟲更好的理解影片內容,進而更精確投放到正確的族群,以提高互動率、點閱率。
  4. 適當的設計:設計吸引人的影片縮圖,可以適當的結尾和整體頻道設計、結尾導流畫面。讓使用者不只是看了這支影片,還可以跟你有更深入的互動。

 

▍ 第六章 : Influencer SEO:網紅行銷


目前網紅行銷非常盛行,大部分的品牌可以利用網紅行銷來提升ROI。我們日常生活中的食品、消費品更是如此,也因此多了非常多的網紅。除了網紅本身帶來的收益外,搜尋引擎的SERP呈現也讓這件事情,更有效率。提供使用者更多元的答案,藉由不同管道的宣傳,也可以佔領更多的SERP版面。

網紅行銷有許多優勢:

  1. 提供更多優質反向連結 : 透過合作讓你的品牌連結,可以出現更多優質網站上。
  2. 品牌曝光增加: 利用網紅本身自帶流量來增加原本不會接觸到你品牌的受眾。
  3. 提高社群聲量: 藉由許多名人分享,讓大家會去討論你的品牌,進而加深品牌的記憶。

如果要與網紅合作,網中建議:

  1. 選擇重複性高的網紅,必須慎選與你有相關或是產業有重複性的網紅會更有效,因此事先必須了解你的客群。
  2. 與網紅深度討論如何合作,確保雙方都可以達到效益,且互相尊重雙方的形式方法。
  3. 讓更多網紅參與,尤其是目前強調的微型網紅或原子網紅。他們粉絲量少,但是他們的粉絲黏著度強,因此轉換率高。如果是大型網紅,則是會強調在品牌聲望度。

 

▍ 結語


以上是我們的2021年SEO優化指南,是不是該開始規劃2021年的SEO策略了呢? 如果我們掌握更新的資訊會迅速更新上來,若你有問題歡迎詢問我們! 另外我們也提供SEO顧問服務,歡迎了解看看!