新頂級域名是什麼?你應該知道的二三事

 


 

 

現在是2022年的7月,從第一個新頂級域名上線到現在已過了9年,我們整理了一些應用數據及發展狀況,來看看新頂級域名的資訊吧!

 

對行銷跟資訊領域比較熟的人可能都知道「域名」是什麼。「域名」就是你的網站、Email 地址一定會用到的東西:.com, .tw, .net… 各種後綴,族繁不及備載。如果你對域名還不熟悉,可以瀏覽這篇文章以有個概念。域名可以分為三種類型:通用頂級域名、國家頂級域名、以及新頂級域名。這篇文章的重點主要會放在新頂級域名上。

 

「通用頂級域名」就是我們最常使用的 .com, .org, .net 等後綴,而「新頂級域名」則是最近7、8年才開放使用的後綴,包括 .app, .shop, .design 等1000多個字詞。只要是2013年之後才成立並開放申請註冊的都是「新頂級域名」,不管是通用詞、品牌字詞、地理字詞等都包括在內,與我們最貼近的例子就是台北市,你可能已注意到台北市政府的各機關官網的網址都是 xxxx.taipei,例如北市府官網的網址就是 www.gov.taipei

 

除了.com、.tw,你還有更多選擇


簡單來講,在2012年時,ICANN (網際網路名稱與數字位址分配機構) 有鑒於頂級域名的飽和 (你去隨便搜尋一個 “xxxx.com”,基本上所有你想得到的詞,應該都被註冊了),為了提供使用者更多選擇及增加市場競爭力,決議開放任何人申請自己想要的字詞當後綴。當然,這跟域名註冊不一樣,不是上網填個表、繳個費就能完成的。申請人必須通過重重「關卡」,才能成為「域名管理局 (domain registry)」。

 

什麼是「域名管理局 (domain registry)」


讓我們用簡單的例子來幫助你快速了解。假設你開了一間公司叫 ABC,你打算建立公司官網,因此向網路中文註冊了 ABC.com,那麼這其中的角色關係就是:

網路中文收到你的申請要求之後,會將資料傳給 VeriSign,在 VeriSign 的系統中,建立 ABC.com 這個名稱,並登記你的資料為域名所有人。

 

 

如何成為域名管理局?


只要你符合申請條件、有足夠的資本及技術能力,並且有明確的申請原因及運行計畫,透過顧問的協助,你也可以透過申請成為域名管理局。不過,第一輪的開放申請已經結束了,現在得等待第二輪開放囉!

 

 

5個你應該申請新頂級域名的理由


上面提到了大家也可以申請成為管理局,而這邊介紹幾個常見的申請新頂級域名的主要理由。如同上面 Canon 的例子,他們是為了加強行銷與資安的力量,那麼其他還有什麼常見的理由呢:

  1. gTLDs 或 ccTLDs 已近飽和:就如同文章前半段所提到的,目前市面上較大眾的後綴如 .com, .org 等等皆趨於飽和,使用者很難註冊到自己理想的域名。有鑑於此,許多感興趣的公司紛紛投入域名管理局的運作,提供各式各樣的字詞供大眾使用,希望每個人都能使用自己最想要的名稱。
     
  1. 利於行銷:當你有了自己的品牌名稱當後綴,不管你想要建立什麼樣的活動網站、規劃什麼樣的數位行銷活動,你都有很好的工具可以使用。最方便的就是,你可以為自己的活動網站建立短又好記的網址,放在文宣或數位行銷素材上,都是很好的工具。

 

  1. 品牌形象建立:當你的品牌知名度很高的時候,基本上大眾都會對你有個既定的印象。而當你推出新網站時,使用自己的品牌名稱當網址後綴,可以讓大眾快速建立連結,將你的品牌形象與該網站聯想在一起。比起意義較模糊的 .com,你的品牌後綴就像是文字版的 logo,能快速地在大眾心中喚起你品牌的印象。

 

  1. 品牌保護:這個觀點較類似於 .canon 的例子,為了讓大眾能清楚分辨網路上什麼資訊是來自於官方,使用自己的品牌後綴可以明顯又簡單的區分出假資訊及官方資訊,讓你的品牌維持好形象,與山寨、詐騙等問題脫鉤。

 

  1. 加強資安:一樣與 Canon 的例子相近,當品牌有了自己的後綴之後,等於將自己與其他媒體管道區隔開來,大眾可以輕易分辨何者為官方資訊。除此之外,對於企業內部來說,若使用自己的後綴當 email 地址,員工也可輕易分辨哪些 email 是來自公司而非外部釣魚網站,對企業自己的資訊安全也有保障。email 的應用只是舉例,對大品牌來說,一定還有更多實用且複雜的應用方式。

 

新頂級域名的應用實況


花了這麼長的篇幅講解了新頂級域名的背景,現在讓我們來快速地介紹幾個新頂級域名的成功應用案例。

 

新頂級域名 .taipei 的成功案例

 

.taipei 是在2015年的9月正式開放大眾註冊的,截至目前為止已累計了2000+筆註冊量。.taipei 的定位是任何有關台北市的人、事、物皆可使用,除了北市府網站以外,其他像台北旅遊網、台北通、西門紅樓的官網都以 .taipei 作為網址後綴。

 

台北旅遊網:

 

台北通官網:

 

西門紅樓官網:

 

新頂級域名 .app 的成功案例

 

.app 是在2018年的5月8號才正式開放大眾註冊,算是比較晚開放的新頂級域名。不過,截至目前為止,.app 的註冊量已來到了76萬筆以上,在所有新頂級域名中,註冊量排名第10,是相當成功的例子。

(資料來源:https://ntldstats.com/)

 

以台灣而言,比較有名的 .app 應用案例為 inline.app,就是我們在線上訂位餐廳時,時常會接觸到的介面:

 

新頂級域名 .canon 的應用案例

 

前面提到,來自大品牌的新頂級域名申請件共占了34%,是不小的數量。但由於大品牌申請新頂級域名的目的多為行銷、企業形象建立與維護、以及加強資安等,多半不會開放大眾申請。以知名相機品牌的域名 .canon 來說,在2015年域名就成功上線,但至今註冊量只有56筆:

(資料來源:https://ntldstats.com/tld/canon)

 

以 .canon 的例子來說,他們的官網當然已開始使用 .canon:

 

根據 Canon 公司在其申請件中的敘述,.canon 是為了要提升行銷及品牌力量而創立的後綴。任何透過 .canon 發佈的資訊皆能確保來自於官方,大眾可以完全信賴該資訊。透過 .canon 的使用,Canon 讓大眾更能記住他們的品牌及服務,及其品牌背後的精神。

 

 

以上就是我們對「新頂級域名」的基礎介紹,如果你想了解更多,歡迎來電或來信。

 

 

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