2019年SEO趨勢與優化指南

2019SEO優化指南

 

▍ 前言


2019年已經來到,鑒於搜尋引擎的演算法與機制不斷地在調整,大家一定會好奇,今年的SEO優化策略該怎麼做? 有必要調整嗎? 現在主流的SEO手法是否已經改變? 我們在這裡完整分享今年的SEO指南,提供優化的大方向與重要指標,希望大家的網站都能穩居高點,俯視眾家對手。

本篇內容專注在介紹2019年的SEO重點與新趨勢,建議先擁有SEO基礎知識再開始閱讀,當然過程中有任何問題你也能詢問我們,那麼我們開始吧!

 

▍ 第一章 : 「用戶體驗」依然重要


事實上,經過幾年的摸索後,大家對於搜尋引擎、網站與用戶的三角關係已有了基礎共識,而這些共識不會輕易被打破,至少以目前的發展趨勢來說仍是如此。

以Google為例,早在2016年就曾提過他們認為「SEO最關鍵的三大要素」為何。而Rankbrain演算法也成為Google搜尋引擎中最重要的機制之一,下面我們簡單說明什麼是RankBrain。

請大家參考以下圖片。所謂的Rankbrain是一種應用了人工智慧學習(AI)的演算法,假設某用戶輸入了某個關鍵字並出現A、B和C三個網站(左圖),且該用戶選擇了C網站並瀏覽了一段時間(我們稱之為Dwell time)才離開,Rankbrain會認為C網站在這個關鍵字下的表現比A、B網站更好,於是下一次有另一個用戶輸入同樣關鍵字的時候(右圖),C網站可能就上升到第一名,這就是Rankbrain的運作模式,透過自主分析並判斷各網站的表現,不斷調整排序以達到最佳配置。

Rankbrain

當然實際運作情況絕對複雜千百倍,但Rankbrain的精神就是「分析用戶體驗,持續自主優化排序」

這也是為什麼現在大家已經捨棄過去那些旁門左道的優化手法,除了Google推出愈來愈多機制打擊黑帽(black hat)手法之外,最大的因素是:「那些怪招已經不實用了,不但效果差,且極度容易被懲罰」。已經2019年了,請別再相信那些"保證穩居第一名"、"立刻優化,立刻見效"的話術,認真了解用戶、經營網站才是上上策。

► 以下我們針對「用戶體驗」提供幾個實際且重要的重點,你應該關注 :

本章重點
1. 三大基礎指標 : 停留時間、跳出率、瀏覽頁數
2. 用戶留存率/放棄率分析
3. 歸因分析(含轉換分析)
4. 內容分析
5. 互動熱點分布

 

▍ 第二章 : 關注你的「點擊率」


第一章我們提到了Rankbrain與Dwell time,但你不能忘記,如果用戶根本沒興趣進入你的網站,再多的內容優化都是枉然。

例如上面的案例,或許A、B網站的內容更棒,但用戶看了看後卻優先點了C網站,如果你的網站就是A網站,此時是否默默留下了一滴淚呢? 

為了避免這種尷尬的情況,關注並努力優化你的網站點擊率(CTR, Click Through Rate)就是重中之重。「點擊率」在網路世界是相當常見的名詞,除了SEO議題之外,你最常遇見它的地方一定是「投放廣告」,網站點擊率的優化與廣告點擊率的優化方向是大同小異的,重點仍然在於「如何在3秒鐘內引起用戶的興趣」。事實上,3秒鐘可能還嫌太多,想想你在逛網頁、滑手機的時候,那個目光移動的速度有多快。

在此總結一下,點擊率的優化方向在於「引起目標客群的共鳴」。要注意的是,你該吸引的是目標客群與潛在用戶,不應該藉由提供一些古怪的內容來吸引大家點擊你的網站,那也是黑帽(black hat)手法,更別說你的網站可能因為標題與網站內容不相干而被列入黑名單。

► 以下我們針對「點擊率優化」提供幾個實際且重要的重點,你應該關注 :

本章重點
1. 找出最適合的Page Title(頁面標題)
2. 善用Meta Description,讓用戶快速認識你
3. Breadcrumbs(麵包屑)出乎意料的好用

 

▍ 第三章 : 更聰明地使用「關鍵字」


熟悉的老朋友,不變的SEO原則,作為搜尋引擎理解網站內容的重要媒介,關鍵字在2019年當然也不會缺席。

但變化還是有的,如今搜尋引擎更加聰明,理解關鍵字的能力更成熟,你該知道搜尋引擎的目標是「提供最合適的搜尋結果」而不是「提供擁有最多關鍵字的結果」,拼命在網站裡填充關鍵字只會讓你的網站被搜尋引擎討厭,並不會提升你的排名。

2019年最大的變化是 : 「搜尋引擎如今更專注在透過上下文(context)來理解你的關鍵字」

於是話題又回到第一章(所以才說它最重要),請適當地使用你的關鍵字,不要惡意填充,認真思考該怎麼安排你的內容,提升內容豐富度與可讀性,透過數據分析與各種工具來理解你的內容成效。

► 以下我們針對「關鍵字」提供幾個實際且重要的重點,你應該關注 :

本章重點
1. 適時使用A/B test搭配數據分析,簡單卻非常有效
2. 提供最好的內容是不二法門,千萬不要只記得塞關鍵字
3. 善用LSI keywords
4. 關鍵字不是隨便挑,記得同時考慮到熱度與可操作性

 

▍ 第四章 : 了解數據分析的本質


近年來,數據分析工具(如Google Analytic)如雨後春筍般出現,不管是免費的或付費的,只要你有心都找得到,且學習(使用)門檻都不高,但你真的了解數據分析的精神嗎?

我知道這是個看似很「潮」的議題,任何商業討論只要加上「(大)數據分析」幾個字,彷彿瞬間高了幾個等級。SEO同樣需要大量應用各種數據來判斷成效與得到改進的方向,如果你不懂數據,那麼你自然不能理解網站的問題在哪,更不可能找到優化的方向,但所謂的「數據」可不僅僅只是看看你的廣告有幾個人點擊,或是看看每天有個人進入你的網站這麼簡單。

挖掘出每張報表上那些數據所反映的事實,將Data轉化為Insight才是你應該做的事,否則報表上的數字就只是空洞的數字,不能發揮任何影響力。我們要解決商業上遇到的問題,往往需要先提出數十種假設,再搭配不同區隔來控制變因,才能夠找出貼近事實的結論。

► SEO與數據分析的關係密不可分,以下我們針對「數據分析」提供幾個實際且關鍵的重點,你應該知道 :

本章重點
1. 數據分析的本質在於「得到Insight」
2. 先理解每個指標代表的意義
3. 每種工具都有其優缺點,了解其強項才用的好
4. 數據好壞需要因時因地制宜 ,不是絕對

 

▍ 第五章 : Mobile友善度


行動裝置的普及化早已不是新聞,我們在此額外提供大家3樣資訊 :

I. 國內外研究皆顯示個人行動上網覆蓋率持續上升

II. 開發中與已開發國家的行動裝置上網率已超過90% (資料來源)

III. Google收到的搜尋請求有60%來自行動裝置

看到這裡,聰明的你想必意識到一個重點 :「網站的行動裝置友善度」。那麼我們在優化網站時該注意什麼呢?

► 以下我們針對「行動裝置友善度」提供幾個實際且關鍵的重點,你應該關注 : 

本章重點
1. 在不同解析度下檢視網站,不是針對特定佔屏比優化就好
2. 手機用戶並不會特別有耐心,請注意網頁載入速度
3. RWD(響應式)設計會比「m.網址」版本設計更佳
4. 盡量避免為了符合不同解析度而隱藏/摺疊內容

推薦一個Google小工具 : 行動裝置友善度評估,簡單快速實用。

 

▍ 第六章 : 嘗試影音內容導流


過去我們在SEO領域上非常強調「導流」,不管是O2O、社群媒體或通訊軟體,導流都是項重大議題,但在2019年,你應該多多接觸所謂的「影音內容」,效果可能超乎你想像。

事實上,Youtube在2018年已經超越Bing,成為世界第2大搜尋引擎了。如今網紅行銷大行其道,連選舉都要靠空戰,影音行銷在世界各地興盛,根據統計,如今Google超過55%的SERPs(搜尋結果)都包含影音內容,而其中的82%都來自Youtube,你如果還沒著手研究,很可能已經落伍了。

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製作影音內容需要額外心力,投入額外成本,我們並不建議你一開始就花大錢找網紅,或找行銷公司幫你經營Youtube(含其他影音平台)帳號,凡事都要循序漸進,請先試著審慎規劃再認真執行。

► 影音導流的概念與社群媒體導流相似,我們提供幾個實際且關鍵的重點,你應該關注 :

本章重點
1. 優先了解你的客戶喜好,再著手規劃影音內容
2. 將影音內容放置(embed)在網站中,影音內容中同樣放置網站連結
3. 做好Youtube SEO

 

▍ 第七章 : 開始了解「語音搜尋」


所謂的語音搜尋(Voice Search)就是用戶透過「發音」讓裝置理解並開始查詢結果,知名的Apple助理Siri就是典型應用,除了Apple之外,其他知名公司也早已開發出相關系統,例如Google Asistant和Amazon Alexa。

Google公布的統計結果顯示,超過55%的青少年與41%的成人每天至少使用一次語音搜尋(Voice Search),或許這個數字超乎你的預期,Google的執行長Sundar Pichai 也曾表示有20%的行動裝置搜尋請求是透過語音操作的。看到這裡,是不是覺得你該試著從過去研究「關鍵字」的領域跳脫,多認識「語音搜尋」的新世界呢?

voice search 語音搜尋

絕大多數人在「打字」與「說話」的行為上有些許不同,想想你自己是否也是如此。當然面對同樣的事,兩種行為表達出來的意義理論上是差不多的,只是用字遣詞上會產生差別,所以語音搜尋的優化工作與傳統SEO優化工作同樣有著差別。

► 別緊張,並沒有那麼困難,我們提供以下步驟供你參考 :

本章重點
step1. 了解用戶常見需求
step2. 提供你能給出的最佳內容
step3. 試著讓內容出現在SERPs的精選摘要(Featured Snippet)上

 

下圖就是搜尋引擎結果頁上的「精選摘要」

精選摘要範例

▍ 結語


以上是我們的2019年SEO優化指南,是不是該開始規劃2019年的SEO策略了呢? 如果我們掌握更新的資訊會迅速更新上來,若你有問題歡迎詢問我們! 另外我們也提供SEO顧問服務,歡迎了解看看!